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新华社：CBA内部已形成共识 杯赛将在非主场城市举办 适当扩大参赛规模

在中国篮球的新格局中，一项全新思路正在成形——CBA杯赛将走向非主场城市，并在参赛规模上进行适度扩张。据新华社消息，这一举措不仅是赛事运营模式的创新，更是推动职业篮球深耕全国市场的重要尝试。

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杯赛选址避开主场城市，释放更多市场潜力

过去数季，CBA比赛基本以主客场制为核心，俱乐部的票房与氛围更多依托于传统主场。但这种模式在部分城市的市场开发方面存在一定局限。此次CBA内部达成的新共识，是将杯赛选址放在非主场城市，一方面可使更多未曾举办过CBA的城市感受高水平赛事的魅力，另一方面也有助于联盟整体品牌的全国化布局。

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例如，若北京、广东等传统强队将杯赛放在柳州、淮安、伊春等并无主场队伍的城市进行，不仅能激发当地观众的热情，还将促进商业赞助、本地篮球文化的发展。这种策略在国际体育赛事中早有先例——NBA的季前赛就曾走进中国多座非NBA城市，并获得极大反响。

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适度扩大参赛规模，增加赛事看点

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另一个被广泛关注的变化是适度扩大CBA杯赛的参赛规模。按照目前的思路，杯赛或将涵盖更多CBA球队，甚至开放给部分NBL高水平球队或青年队。这样不仅能让更多球员在正式赛季外获得高强度比赛机会，也能为球迷提供更多观赛选择。

扩大参赛规模的潜在好处包括：

• 竞技层面：不同层次、不同风格球队的对抗，更能突显不一样的技战术魅力。

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• 商业价值：更多球队参与意味着更多地域市场被激活，从赞助、转播到周边销售，收益结构更为多元。
• 球员培养：年轻球员可通过杯赛快速积累比赛经验，加速成长。

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深层动因：CBA发展进入“多中心”阶段

从联盟战略来看，将杯赛放在非主场城市是CBA市场战略多中心布局的体现。过去，“强主场”模式容易形成资源集中，但对一些未能拥有CBA队伍的城市来说，观赛门槛极高，难以形成持续篮球氛围。而通过杯赛进入这些城市，不仅能填补篮球内容空白，还可培养未来的潜在球迷与合作伙伴。

在体育营销学中，这被称为“场景外延策略”——通过赛事外迁实现品牌外延。以CBA为例，若四川的球队在拉萨举办杯赛，即便现场观众规模有限，但媒体报道与线上观赛会让当地球迷形成情感链接，这为将来扩张、设立分赛区埋下伏笔。

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案例参考：2019年CBA全明星的成功经验

其实，CBA曾在2019年全明星赛中尝试过类似模式——将赛地放在拥有良好篮球氛围但并非顶级俱乐部主场的青岛。结果当年的全明星票房火爆、周边销量创纪录，并促使青岛在此后数年继续加大体育场馆建设投入。这一成功案例，无疑为杯赛落地非主场城市提供了信心参考。

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媒体与球迷的双向积极反馈

在新华社的报道发出后，不少媒体评论认为，这是CBA品牌升级的关键一步。一方面，非主场城市的赛事将促进篮球资源均衡化，缓解部分小城市体育文化单一的现象；另一方面，参赛规模扩大的同时，如果能保持赛事质量，将在全赛季生态中形成有机补充。球迷在社交平台上的反馈也显示出高度期待，尤其是一些长时间没有高水平篮球赛事的西部、东北城市。

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